当天气转凉，人们更倾向于选择香水 [专家观点]

受秋季时令及疫情不确定性影响，消费者愈发倾向于通过香水进行情感投资与自我关怀，这成为推动香水市场繁荣的核心动力。据美国市场调研公司NPD Group数据显示，大多数曾在2020年减少使用香水的美国消费者已恢复正常习惯。

香水消费复苏：情绪价值驱动市场增长

NPD最新《香水消费者研究》指出，近三分之一消费者更愿为自己购买香水，四分之三受访者认为香水能改善心情或唤起美好回忆。这种怀旧情绪在千禧一代中尤为显著，该群体不仅参与度加深，且愿意为心仪产品支付溢价。

这一趋势为品牌和零售商提供了深化消费者连接的契机。数据显示，2021年1月至8月，法国奢侈品化妆品市场量价齐升，同比增长6%。其中精选渠道销售主要由香水驱动，前八个月销售额增长10%；礼品套装、香水、香精及家居香氛品类均实现两位数增长，显示出积极的市场复苏迹象。