为回应反垄断担忧并提升盈利能力，亚马逊正大幅缩减自有品牌业务。此举旨在优化产品线，服装领域30个品牌中将有27个被取消；待库存售罄后，该部门将聚焦于Amazon Essentials、Amazon Collection和Amazon Aware三大核心品牌。
FTC 的压力
此次调整源于立法者批评及销售数据低迷。亚马逊此前在推广自有品牌与维持第三方卖家关系间寻求平衡，如今则通过缩减品牌组合顺应反垄断法规要求。公司曾考虑完全退出自有品牌领域作为对FTC的让步，但代表强调私有品牌仅占整体零售销售额1%，且仍致力于持续投资。
亚马逊战略调整
上述举措是亚马逊更广泛战略的一部分，旨在消除不盈利业务并降低成本，以应对后疫情时代经济危机影响。变革期间，亚马逊继续保持在电商领域的领先地位，不断调整策略以兼顾监管合规与消费者多样化需求。