三分之一的美国消费者每周造型一次头发 [调查结果]

头发清洗是普遍的日常行为，但造型频率相对较低。数据显示，美国80%的女性每周洗头两到三次，而根据NPD Group最新报告《The Hair Consumer Untangled》，仅有三分之一的女性每周使用头发造型产品或工具一次及以上。

基础清洁产品占据主流，发胶使用场景待拓展

NPD报告显示，维持头发清洁的产品仍是消费者首选。去年使用率最高的三大品类依次为传统洗发水、护发素和发胶。

NPD化妆品行业顾问Larissa Jensen指出，尽管头发产品受众广泛且参与度高，品牌与零售商仍有机会触达新客群。值得注意的是，发胶虽位列高频使用产品，但大量女性实际使用频次较低，这为品牌拓展使用场景提供了市场契机。

专用护理趋势显著，头皮健康成消费新增长点

针对特定需求的专用护理产品正日益流行。目前34%的女性有定期头发护理习惯，相关细分市场收入持续增长。其中，发膜和头皮护理产品在2021年的营收较2019年翻了一番。

Larissa Jensen表示，随着美妆行业趋向自然妆效与健康肌肤理念，消费者对头发健康的投入度不断提升，更倾向于通过专业产品解决特定头皮及发质问题。

疫情催化居家护理，后疫情时代造型市场复苏

疫情期间，自助护理趋势推动了头发护理市场的韧性增长。消费者转向居家染发及沙龙级护理，促使2020年该品类总收入同比增长8%，在整体美妆市场下滑的背景下逆势上扬。

进入2021年，市场恢复态势明显。1月至8月期间，头发产品销售额同比大增55%。随着社会生活回归常态，头发造型市场也迎来了新一轮增长。