剃须产品与沐浴露仍是男性化妆品消费的核心品类，价格敏感度显著高于其他因素。多数男性倾向于在日常购物时顺便选购此类产品。
男性化妆品购买偏好与使用习惯
据Mobile Institute《Beauty & the Future》报告显示，过去一年独立采购化妆品的男性中，43%购买了剃须霜或剃须泡沫，32%选择了沐浴露。在胡须护理方面，40%的受访者使用专用产品，其中剃须凝胶占比42%，剃须后护理产品占38%；而未使用者中，46%认为无需此类产品。
理发师服务渗透率及消费转化
目前仅4%的男性接受理发师服务，但Z世代年轻男性该比例升至13%，10万至20万人口城市居民达15%。在接受服务的男性中，55%每3周光顾一次，47%曾在店内购买过胡须或头发护理产品，61%希望获得免费样品体验。
购买决策因素与渠道特征
价格是男性选购化妆品的首要考量（29%），其次为质量（24%）和气味（20%）。值得注意的是，“Silver Power”一代对气味的关注度高达51%，而年轻群体更在意产品产地（30%）。
购买场景与家庭供给模式
44%的男性表示其化妆品由伴侣或家人提供。在购买时机上，30%的人会在超市等日常购物场景中顺手购买，52%的男性则没有固定的购买规律。