波兰自有品牌市场份额有望持续增长
国际咨询公司Bain & Company研究指出，波兰消费者购物篮中自有品牌份额预计将持续增长。目前该比例约为20%，虽低于欧洲超30%的平均水平，但增长潜力显著。在电商竞争加剧及供应链不稳定的背景下，发展自有品牌已成为零售连锁企业重建市场地位的关键策略。
消费群体扩大，年轻及高收入人群接受度提升
疫情期间，凭借高性价比与供应稳定性，自有品牌吸引了大量新客户，包括富裕阶层。调查显示，欧洲有意购买自有品牌的消费者比例比计划减少购买者高出26个百分点。其中，18-40岁群体（35%）和高收入人群（36%）表现出最高兴趣。这一趋势同样适用于波兰市场，表明自有品牌正从“廉价替代品”向主流消费选择转变。
折扣店扩张驱动市场发展，重塑零售战略价值
Bain & Company初级合伙人Patryk Rudnicki表示，许多消费者因品牌商品缺货转而尝试自有品牌，发现其品质不逊于知名品牌且价格更具优势，因而形成持续购买习惯。价格仍是影响波兰消费者决策的核心因素。
此外，折扣连锁店的快速扩张进一步推动了自有品牌市场增长。对零售商而言，自有品牌已不再是单纯的价格竞争工具，而是扩展产品组合、巩固市场地位的重要手段。其热销程度直接决定了折扣店在波兰市场的成败。
强化自有品牌助力零售链优化供应链与客户忠诚度
Bain & Company专家强调，面对电商冲击与供应链挑战，聚焦自有品牌有助于零售连锁企业重塑竞争优势。这不仅能优化消费者对企业的价格认知，还能提升品牌知名度与客户忠诚度。同时，强化自有品牌可改善零售商对供应商的议价能力，促进供应链多元化布局。