奢侈品市场增长。预计将迎来创纪录的一年。[研究结果]

贝恩公司（Bain & Company）最新报告显示，全球奢侈品需求持续增强，预计市场将以年均6%至8%的速度增长，2025年规模有望达到3600亿至3800亿欧元。

个人奢侈品销售超越疫情前水平

数据显示，今年化妆品、服装及珠宝等个人奢侈品销售额预计较2020年增长29%，达2830亿欧元。这一数值比被视为行业基准的2019年高出1个百分点，标志着市场需求已全面复苏并超越疫情前高点。

中美市场与数字化渠道双轮驱动

本轮增长主要得益于美国和中国市场的强劲需求，两国合计占全球销售额的31%。其中，中国奢侈品市场规模自2019年以来已实现翻倍，目前占据全球21%的市场份额。

同时，数字销售渠道成为关键增长引擎。奢侈品牌加大线上布局，推动2021年客户在线购买额同比增长27%，达620亿欧元。香奈儿、博柏利和杰尼亚等品牌利用Farfetch Platform Solutions (FPS) 技术解决方案，构建自有应用程序及微信商店，显著加速了线上渠道拓展。

回归真实性与二手市场崛起

在战略层面，以爱马仕为代表的品牌摒弃“快时尚”模式，强调手工工艺与品牌根源的真实性，成功契合消费趋势变化。此外，二手奢侈品市场发展迅猛，自2017年以来增速达65%，远超全新商品12%的增幅，当前市场规模估值约330亿欧元。

值得注意的是，若将房地产、交通工具、旅行及艺术收藏等纳入统计，2021年全球奢侈品市场总价值为1.1万亿欧元，尚未完全恢复至2019年水平。