巴西电商2026上半年：销售额增长16.9%，消费者趋于理性谨慎
巴西电子商务持续增长，但2026年上半年的主要动向不仅体现在收入上。尽管该行业销售额达到2084亿雷亚尔，同比增长16.9%，但数据揭示出消费者变得更加频繁但更为谨慎，他们购买次数增多，但每笔订单的支出减少。
根据Confi与E-commerce Brazil联合开展的一项调查，1月至6月期间订单数量达到7.567亿笔，同比增长34.8%。另一方面，平均客单价下降13.3%，至275.50雷亚尔，每笔购买的商品数量也下降了12.4%。这一态势表明数字市场进入了一个新阶段，企业面临的挑战不再仅仅是扩大消费者基础，而是提高转化率、效率和用户忠诚度。
这种行为的改变也增加了在线零售的运营复杂性。随着订单量增加、销售渠道多样化以及支付方式更加丰富，企业需要确保对整个购买财务旅程拥有更强的控制力。“数据显示消费者在数字领域更加活跃，但对企业而言运营也更为复杂。现在的挑战不仅是监控销售增长，还要对从支付到收入确认的每个财务阶段保持可见性。正是在这里，对账发挥着战略作用”，埃德森·瓦斯科塞洛斯，EcommIT创始人兼首席执行官表示。
这一转型也体现在增长最为显著的品类中。健康类位居增长榜首，增幅高达45.8%，主要受减肥笔销售推动，销售额达61亿雷亚尔。时尚与配饰继续作为收入最大的品类，销售额为193亿雷亚尔；家居建材和运动休闲品类也实现了扩张。
世界杯促使该时期部分购买行为加速，尤其是电视和体育用品。电视销量增长28.9%，大屏型号表现强劲；运动服装板块则大幅增长139.3%。
下半年，预计将继续保持扩张步伐。Confi 预计7月至12月的收入将达到2540亿雷亚尔，这将使巴西电子商务在2026年底处理的交易总额达到4625亿雷亚尔。
与单纯追求规模增长不同，数据表明市场正趋于成熟：消费者虽保持在线购物习惯，但选择更加审慎。对企业而言，未来的竞争焦点将从吸引新用户转向将购买频次转化为价值，通过日益高效和一体化的运营实现这一目标。