2026年巴西零售体验展（VEX）于8月18日至20日在巴拉那州伊瓜苏瀑布市成功举办第五届活动。本届展会由加津集团（Gazin Group）主办，以“创新由此开始”为主题，聚焦零售业及商业环境的核心挑战与机遇，汇聚行业领袖与专家，通过为期三天的内容分享、经验交流与人脉拓展，共探商业未来。
VEX项目连接了人工智能、数字化转型、经济、领导力、行为学、健康、金融教育、农业综合企业及企业管理等直接影响商业未来的战略领域。其宗旨在于拓宽创新讨论边界：不仅关注新工具的应用，更强调人员、流程和决策在构建企业新路径中的根本作用。
本届活动演讲嘉宾阵容强大，包括马科斯·戈维亚·德·索萨、恩里克·普拉塔、保罗·博纳维德斯、莱奥·查维斯、埃丽卡·贝隆、玛莎·加布里埃尔、马里奥·加辛、马里奥·塞尔吉奥·科泰拉、古斯塔沃·塞尔巴西、阿德里亚诺·阿尔西拉、劳鲁·瓦雷拉、路易斯·洛博、马科斯·法瓦·内维斯和克劳迪奥·杜阿特牧师等。此外，活动还设立了经济专题小组，由凯奥·科波拉、奥古斯托·努内斯和蒂亚戈·帕维纳托主持，深入分析巴西经济形势及其对企业与消费者的深远影响。
加津集团总裁吉尔马尔·阿尔维斯·德奥利维拉（Gilmar Alves de Oliveira）表示，VEX是拓展知识、加强联系并助力专业人士应对加速变革的重要契机。他强调：“我们身处巨变时代，创新是所有企业的必然需求，但创新首先源于人——源于学习能力、寻求新方案的意愿以及敢于与众不同的勇气。VEX正是分享知识、激发创意并着手构建未来的平台。”
技术、领导力与新的市场需求
项目围绕技术在零售领域的实际应用及人工智能展开讨论，同时涵盖领导力、财务规划、神经科学和行为学等多元议题，旨在展示不同学科间的相互联系及其对品牌与消费者、员工及商业伙伴关系的深刻影响。
活动亮点纷呈：马科斯·戈维亚·德·苏扎探讨了AI引发的零售业变革及运营发展；古斯塔沃·塞尔巴西分享了财务智能见解；玛莎·加布里埃尔论述了领导力与未来趋势；马里奥·塞尔吉奥·科泰拉则引导公众反思变革时代的目标、态度与管理之道。
第三天的辩论进一步深化主题：马里奥·加辛就全面领导力发表演讲；阿德里亚诺·阿尔西拉解析税制改革影响；道劳西奥·瓦雷拉阐述身心关系；马科斯·法瓦·内维斯分析了巴西零售业中农业综合企业的发展趋势。
加津集团市场总监埃德森·奥莱克西乌夫指出，所选主题强化了“创新是一种日常且可及的理念”。他表示：“当我们确定‘创新由此开始’这一主题时，希望传达的信息是：创新并非遥不可及，它始于我们的决策、流程改造以及看待新可能性的方式。VEX旨在激发灵感并促发务实反思：从今往后，我们可以做些什么不同的事情？”
酒店基础设施扩大接待能力
VEX26举办之际，恰逢该地区行业发展的非凡时刻。作为巴西南部最大酒店，拉法因宫酒店综合体（Complexo de Eventos do Rafain Palace Hotel）内的La Fontana餐厅正式开业。新空间为综合体增加了2,000平方米使用面积，作为官方餐厅运营，其规模足以出色满足伊瓜苏福斯大型会议的美食需求。
Salone La Fontana以地下坑道为灵感，将功能性与精致感融为一体。该场所设有110张餐桌，可同时容纳1,100人用餐，并配备无障碍卫生间和宽敞的支持区域，进一步凸显了企业对强化目的地形象的积极作用。除舞台内容和全新结构外，VEX26还有效促进了产业链各环节之间的交流与经验分享。
零售体验巴西展已连续第五年举办，重申了其整合倡议。该活动由加林集团创始人马里奥·瓦莱里奥·加林于2022年创立，旨在通过内容分享及国际参考案例的本土化适应，推动行业专业化发展。2026届活动以歌手亚历山大·皮雷斯（Alexandre Pires）的演出精彩闭幕，圆满结束了为期三天的内容、商业、灵感与娱乐沉浸之旅。最终，会议核心信息依然清晰：创新既在于新技术，更在于人们学习、审视流程并实现变革的意愿。