韩国文化已突破K-pop与韩剧的圈层，深刻影响巴西消费者的选择。Serasa与Opinion Box联合研究显示，76%的巴西人对韩流表现出兴趣或好奇，这一趋势正渗透至美容、时尚、美食及娱乐等领域。
在感兴趣的人群中，36%已开始尝试新品牌，29%改变了美容习惯，19%采纳了新的着装风格。此外，29%的消费者至少每月购买一次韩流相关产品。
NOWA公司品牌建设专家兼首席营销官Paula Kodama指出，这些数据超越了单纯的产品流行度，更体现了文化在建立认同感、价值感知及激发消费欲望方面的核心能力。
基于此前在亚洲12年的生活与国际模特经历，Paula深入观察了品牌与不同市场消费者的互动模式。她强调：“韩流在巴西的增长不仅是娱乐潮流，更是一种涵盖音乐、时尚、美容及行为的认知建构。当这些元素相互连接时，便能有效激发欲望并引导消费。”
Paula认为，强大品牌的建立不能仅靠零散营销。纪律性、一致性、细节关注、对市场文化的尊重以及长远愿景，才是关键要素。“执行纪律令人印象深刻，人们注重长期积累的体验。品牌塑造是连贯决策的结果，而非单次广告活动所能达成。”
文化作为品牌战略
美妆、食品及服饰等产品的吸引力，不仅源于功能特性，更在于其背后的文化背景。这对巴西企业具有重要启示：不应照搬亚洲策略，而应理解文化与行为如何构建品牌价值。
“核心学习点并非将巴西品牌亚洲化，而是理解深度洞察目标受众文化、愿望与行为的力量。品牌必须在其所处语境中显得合理。”Paula强调。
如今，作为NOWA联合创始人兼CMO，Paula已将这一理念融入创业实践。该公司构建了涵盖品牌、网络、营销及销售的全生态体系，2025年年收入已突破100万雷亚尔。
专家指出，巴西人对亚洲文化兴趣的增长反映了消费方式的转变。在国际信息获取日益便利的当下，企业差异化竞争需超越产品、价格或传播层面。
“消费者可轻易获取全球参考信息，这提升了比较维度，使品牌建设更为关键。产品可被复制，潮流终会消退，但与消费者的认知、意义及情感纽带才是经年累月构建的核心壁垒。”Paula总结道。