化妆品是圣诞树下花费最多的礼物 [研究]

NEPI Rockcastle在波兰12家购物中心开展的圣诞礼物消费调查显示，今年波兰消费者普遍秉持理性购物理念。超过57%的受访者计划将圣诞礼物预算控制在500兹罗提以内，约三分之一的人预算为500至1000兹罗提。尽管女性最期待收到珠宝（超32%），男性首选电子产品（46%），但在实际支出规划中，化妆品成为各性别群体投入资金最多的品类。

购物节奏前移，“黑五”促销拉动提前消费

受“黑色星期五”及后续“黑色周末”等促销活动影响，波兰消费者的圣诞采购时间明显提前。数据显示，近半数女性选择在11月至12月第一周完成购物；男性中也有超42%计划在12月初购买，仅11%会推迟至圣诞节前夕。

NEPI Rockcastle波兰市场与公关总监Dominik Piwek指出，商家延长特别促销和清仓活动时间，为提前规划的消费者提供了节省开支和丰富选择的良机，有效促进了11月的销售表现。

化妆品成预算重心，男女消费偏好趋同

在具体品类支出上，化妆品以超36%的占比位居榜首，玩具（34%）和服装鞋履（27%）分列二、三位。细分来看，女性预算分配依次为化妆品（36%）、玩具（35%）及服装鞋履（26%）；男性则倾向于化妆品（37%）、电子产品（31%）和玩具（31%）。可见无论男女，化妆品均是圣诞礼赠预算的核心投向。

疫情重塑消费习惯，“精明购物者”成主流

NEPI Rockcastle波兰公司资产经理Katarzyna Jabłońska表示，疫情改变了传统购物模式。据GfK Polonia数据，波兰71%的消费者已转变为“精明购物者”，这一趋势使得今年的圣诞购物季呈现出更加注重性价比和理性规划的新特征。