自有品牌在快消品购物篮中份额持续攀升
据调研公司GfK数据显示，自有品牌在快消品购物篮中的占比呈稳步上升趋势。2019年该比例为18%，2020年升至19%；预计到2022年底将达到21.2%。值得注意的是，自有品牌支出增速预计为整个快消品市场的2.4倍，定期光顾折扣店的消费群体也在不断扩大。
消费者画像分化：折扣店偏好者与先锋者成增长主力
GfK指出，随着消费者行为变化，精准洞察客户需求及购买模式愈发关键。当前市场主要呈现以下几类典型消费画像：
保守常规主义者与促销搜寻者保持稳定
从支出规模看，“保守的常规主义者”和“典型的波兰消费者”仍是最大细分群体。前者忠诚度高、习惯列清单规划购物，对折扣店接受度低且不愿尝试新事物。此外，约25%的消费者属于定期关注促销信息的常客，但该群体规模未见明显增长。
折扣店大师与先锋者驱动市场增量
被归类为“折扣店大师”和“先锋者”的消费群体支出显著增长。“折扣店大师”频繁利用折扣业态优势，在收银台端的消费金额持续提升。
“先锋者”则将购物视为热情所在，热衷于发掘新品与优惠并乐于尝鲜。尽管该群体规模相对较小，但作为意见领袖具有重要影响力。GfK零售垂直行业客户总监Michał Maksymiec表示，这类消费者倾向于主动分享优质产品或促销信息，是品牌传播的关键节点。
