Mercado Livre于周一（31日）推出原生工具“Mercado Livre Live”，将直播直接接入平台购买流程。该工具整合发现、互动与交易环节，用户可在专属信息流中观看直播、浏览实时展示商品并直接下单，无需跳转页面。
卖家及联盟营销人员可借此展示产品、实时答疑，精准触达正在平台寻找灵感与优惠的受众。此举标志着Mercado Livre社交电商战略再进一步，其“联盟与创作者计划”已在拉美汇聚超900万参与者，2026年Q2巴西市场每分钟产生208笔订单。
Mercado Livre社交电商总监Renata Gerez表示：“Live完善了包含短视频、联盟营销及内容策展的社交电商生态闭环。结合配送保障、优惠运费及‘购买保障’，进一步强化消费者信任。”
全球直播电商正快速增长：Grand View Research数据显示，2025年全球市场规模达1729亿美元，预计2026年增至2303亿美元；eMarketer指出美国今年销售额增长近50%，中国2025年预计达8439亿美元，占零售电商总额近五分之一。
Renata Gerez强调：“社交电商已成成熟消费行为。CNDL与SPC Brasil研究显示，巴西31%消费者曾在直播购物。用户渴望在认同推荐者的同时，于当前平台无缝完成购买。”
Rock in Rio 2026首发亮相
作为启动亮点，Mercado Livre联合Play2Shop于9月4日至7日、11日至13日在里约热内卢打造“Mercado Livre Live by Play2Shop”工作室。作为节日独家直播电商支持方，Play2Shop每日进行8小时直播，由赞助品牌与创作者现场展示契合节日氛围的产品。
Renata表示：“在世界最大音乐节发布，旨在通过激发真实兴趣的时刻引入品牌，借助合作伙伴实现自然融合的消费发现。”
Play2Shop方面称：“荣幸成为Mercado Livre Live发布舞台的运营方。我们将通过实战验证直播连接品牌与消费者、提升转化率的潜力，双方合作远超音乐节本身。”
目前该工具已上线，并与“带联盟营销的销售”功能协同。卖家可为联盟推广商品设置额外促销激励，收益随表现浮动。有意加入联盟计划（最高30%佣金）的用户可访问官网了解详情。