今年我们在圣诞节庆祝上的支出将增加。最多用于食品和礼物 [DELOITTE]

德勤咨询公司发布的第24届“2021年节日购物”国际调查显示，波兰消费者今年节日支出意愿显著增强。受访家庭计划平均在节日礼物、食品、旅行及休闲方面花费2,129兹罗提，同比增长11%，增幅超200兹罗提。

人均购买7份礼物，儿童与伴侣为消费核心

数据显示，波兰人今年计划平均购买7份节日礼物。其中，63%的受访者将孩子列为首要赠礼对象，且该群体占据了48%的节日预算。此外，61%的消费者计划为伴侣准备礼物，56%的人表示不会忘记父母。

美妆香水成首选，电子产品遇冷

德勤咨询顾问负责人Natalia Załęcka指出，化妆品和香水是今年最受欢迎的礼品类别，56%的受访者计划购买；游戏玩具（50%）和书籍（46%）紧随其后。相比之下，电子产品热度较低，超过85%的受访者明确表示不计划购买此类商品。

购物节奏提前，线上线下渠道分化明显

节日购物呈现明显的提前化趋势。计划在11月完成采购的消费者占比达27%，较去年同期的12%大幅增长；黑色星期五也为约10%的消费者提供了额外购物契机。进入12月后，三分之二的波兰人将进行集中采买，其中54%计划在圣诞节前完成所有购物。

在渠道选择上，线上商店与实体店平分秋色，近半数（47%）的节日预算将通过线上渠道支出。Deloitte Digital总监Bartek Bobczyński分析称，虽然线上购物重要性持续提升，但品类偏好存在差异：旅行、休闲及爱好类产品更受网购青睐；而在食品领域，折扣店凭借价格优势占据垄断地位，93%的波兰人计划在此类门店采购。