Optimiza Marketing发布的《2026年巴西搜索地图》研究报告指出，巴西消费者的购买旅程呈现分层特征，而非单一线性路径。调查显示，Google在80%的情况下作为搜索起点；但在决策深化阶段，YouTube（33%）、社交网络及电商平台（各占26%）均发挥关键作用。
尽管用户旅程趋于碎片化，Google仍占据绝对入口优势，而YouTube、社交网络和电商平台则主要承担信息验证与决策促成的职能。因此，竞争核心已从“争夺搜索入口”转向“全链路深度互动”，品牌需在后续环节持续触达用户以促成转化。
为何要思考分层，而非替代
上述数据表明，“Google终结论”过于简化了市场现实。社交网络、YouTube和电商平台并非在争夺搜索入口，而是占据互补性的后端空间。当消费者明确需求并进入决策细化阶段时，这些平台便成为关键的信息验证场域。
这对内容创作者在实践中意味着什么变化
基于分层视角，品牌和营销团队应实施更清晰的投资分工：
- 前端捕获：优化传统SEO内容，精准承接Google上的初始搜索意图；
- 后端转化：针对社交网络、YouTube及电商平台打造专属内容，强化处于购买漏斗深水区用户的决策信心。
Niara首席执行官兼联合创始人Lisane Andrade强调：“如今搜索行为高度碎片化，用户期望在ChatGPT、YouTube或社交媒体等任意渠道内直接获取答案，而非仅限于Google。”
数据进一步印证：仅掌握Google端的初始流量已不足以支撑增长。鉴于社交平台已成为仅次于Google的第二大决策深化环境（领先于YouTube和电商），营销团队必须在社交渠道实现协同布局，以覆盖用户完整的决策链路。