波兰人越来越频繁地进行精明购物 [GfK分析]

据市场研究公司GfK数据显示，波兰71%的消费者已具备“精明购物者”特征。该群体规模逐年稳步增长，且实体店高价趋势正进一步加速这一进程。此类消费者通常备有购物清单，熟悉各门店促销信息及常购商品价格。

值得注意的是，精明购物者并非单纯追求低价，而是善于甄别高性价比折扣、掌握热门产品价格体系，并能跨连锁超市比价及换算单价的理性买家。

精明购物者占比激增，促销活动依赖度提升

GfK Polonia家庭调查组零售网络合作总监Michał Maksymiec指出，过去一年快消品行业中精明购物者占比增加19个百分点，同比增长37%，预计未来数月该趋势将持续深化。伴随消费者意识觉醒，促销活动日益受青睐。2021年1月至9月，促销商品销售占比达27%，同比提升4个百分点。

获客渠道数字化趋势显著

在促销信息获取方面，纸质宣传册与电视广告仍是主要渠道。但相较于疫情前，数字工具的使用率显著提升，商店官网、电子宣传册邮件及移动端App已成为消费者了解促销动态的重要补充。

自有品牌市场份额有望突破21%

精明购物者群体的扩大推动了自有品牌市场价值持续增长。2020年，自有品牌产品在快消品市场的价值占比已达19.3%。

Maksymiec表示，零售商正积极调整产品组合以响应需求变化，富含天然、环保及有机成分的自有品牌系列大量涌现。预计明年自有品牌在快消品市场的份额将超过21%，其增速将是整体快消品市场的两倍以上。