化妆品和香水连续第二年成为节日最受欢迎的礼品类别 [研究]

Payback Opinion Poll最新调查显示，化妆品与香水将成为今年波兰圣诞树下最受欢迎的礼物，近半数受访者已购买或计划购买。该调查同时揭示了波兰消费者在节日礼品上的支出预算及渠道偏好。

线上购物成主流，性价比与便利性驱动消费

在波兰，圣诞礼物是节日庆祝的核心环节。数据显示，55%的消费者首选在线商店购买礼品，购物中心（46%）和大型超市（33%）紧随其后。网购占据主导地位主要得益于其便利性，35%的受访者将此视为关键因素；此外，超过60%的消费者重点关注价格实惠或促销商品，45%的人则看重产品质量。

与食品采购多集中在节前数天至数周不同，礼品购买时间普遍较早。40%的受访者表示会在圣诞节前两周甚至一个月完成选购，以避开高峰并确保心仪商品有货。

热门品类盘点：美妆领跑，玩具服饰受青睐

Payback Polska市场总监Katarzyna Grzywaczewska指出，除化妆品和香水外，游戏玩具也是热门选择，三分之一的受访者将其列入购物清单；服装鞋类同样受欢迎，近30%的消费者计划将其作为赠礼。

其他受欢迎的圣诞礼物还包括电子产品（25%）、书籍唱片（23%）以及糖果（22%）。

通胀影响预算，超七成家庭维持送礼传统

尽管通货膨胀带来压力，仍有73%的受访者计划购买礼物。其中，53%的人预算为101至500兹罗提，30%的人预算在501至1000兹罗提之间，9%的人预算高达1001至1500兹罗提。

然而，7%的受访者明确表示今年不打算购买礼物。近30%的不买礼人群归因于通胀导致的支出削减，26%的人本身没有送礼习惯，另有15%的人倾向于亲手制作礼物以表达心意。