应对Shein与Temu竞争，Primark拟推线上配送服务
面对来自Shein和Temu等数字竞争对手日益加剧的压力，英国快时尚品牌Primark正计划在其历史上首次推出在线配送服务。长期以来，该品牌因低价策略及微薄利润导致履约成本过高，一直抵制送货上门服务。然而，据《泰晤士报》报道，在竞标斯塔福德郡利奇菲尔德Asos自动化履约中心失败后，Primark意识到数字化转型的必要性。
错失关键仓储资产，战略转型面临挑战
该占地43.7万平方英尺的仓库此前经Asos大幅升级，专为电商履约设计，最终以6750万英镑被玛莎百货（Marks & Spencer）收购。消息人士指出，该设施无法用于实体店运营，是进入线上配送的关键基础设施。此次失利可能对新任首席执行官Eoin Tonge造成挫折，其此前曾担任玛莎百货首席财务官；同时，玛莎百货服装与家居部门主管John Lyttle亦为前Primark高管。
数字化布局加速，独立上市估值预期提升
尽管全面转向电商标志着重大战略转变，Primark近年来已采取谨慎步骤：2022年推出“点击取货”服务，并于去年在英国、意大利及爱尔兰上线移动应用程序支持该业务。当前，Shein、TikTok Shop和Temu等平台重塑了消费者对价格与速度的期望，加之核心低收入客群预算紧张，迫使Primark重新审视线上业务。
母公司Associated British Foods计划于2027年将Primark分拆并在伦敦证券交易所独立上市，使其与食品业务分离。分析师预计，作为独立企业，Primark估值或在100亿至134亿英镑之间。这家成立于1969年的零售商目前在全球拥有超450家门店，被视为集团核心资产。
官方回应：暂未改变纯线下销售立场
针对相关传闻，Primark发言人向Retail Gazette澄清称，公司关于家庭配送的立场保持不变。目前仅将该仓库视为未来英国“点击取货”服务的潜在选项进行定期评估，并未决定启动直接送货上门业务。