每年，Reech都会发布一份关于法国营销影响力的参考研究。2025年的研究重点在于消费者对内容创作者及品牌合作的看法：他们使用哪些社交媒体？认为哪些类型的合作具有可信度？这对他们的购买决策有何影响？以下是2025年影响力营销的关键数据与核心启示。
消费者在社交媒体上花费的时间减少
根据研究，社交媒体的使用量略有下降：
- 中位数使用时间从 2023年的1小时19分钟降至2025年的1小时8分钟。
- 重度用户（每天超过3小时）的比例从 2023年的16%降至2025年的13%。
- 18-34岁群体仍最活跃，日均连接时长1小时54分；而35-54岁群体为52分钟，55岁以上群体仅为41分钟。
这种使用量的下降促使品牌重新思考其内容策略，以吸引更加挑剔的受众群体。
最受欢迎的社交媒体平台：Facebook保持领先地位，Instagram和TikTok稳步增长
消费者偏好的社交平台正在发生变化：
- Facebook仍然是使用率最高的社交平台（77%的受访者）。
- Instagram增长了+5个百分点，成为第二大社交平台（64%）。
- TikTok也实现了+5个百分点的增长。
- LinkedIn显著增长了+7个百分点，证实了其对专业人士的吸引力。
- BeReal和Threads虽然处于新兴市场，但分别吸引了7%和5%的用户。
对于广告主而言，这些趋势证实了必须根据各平台的使用习惯调整其广告活动的必要性。
您最喜欢在您喜欢的创作者那里观看哪种格式的内容？
视频格式在消费者偏好中占据主导地位：
- 68%的人青睐短视频 (TikTok, Reels, Shorts)。
- 53%的人在YouTube上观看长视频。
- 44%的人更喜欢图文帖子，特别是在Instagram和Facebook上。
- 15%的人欣赏直播，这是一种更具互动性但使用频率较低的格式。
女性特别被快拍 (36%)和图文帖子 (53%)吸引，而男性更偏好长视频 (72%)和直播 (22%)。
内容创作者：被视为具有启发性和娱乐性
该研究凸显了内容创作者整体上的积极形象：
- 66%的消费者表示对他们有好感。
- 41%的人信任他们，这是依赖影响力营销的品牌所看重的关键因素。
- 76%的18-34岁人群关注创作者是为了娱乐，而35岁以上的人群则更多地寻求教育和资讯类内容。
内容创作者对购买决策的影响
消费者不仅关注内容创作者，还会受其影响进行购买。
- 75%的受访者曾在影响者营销活动后购买过产品。
- 94%的人表示通过创作者合作发现了某个品牌。
- 57%的人选择在线购物，而33%的人更倾向于去实体店，这是在受到推荐后的行为。
因此，影响力营销在购物旅程中确认了其关键作用，尤其是在发现和考虑阶段。
您因营销活动购买了哪些类型的产品？
受内容创作者影响的购买主要集中在某些领域：
- 时尚与配饰（54%），尤其在女性群体中更为突出。
- 化妆品与护理产品（48%），在Instagram和YouTube上具有强大影响力。
- 食品与饮料（30%），主要通过产品测试以及与美食影响者的合作进行推广。
- 高科技产品（27%），在男性受众中更受欢迎。
- 体育用品（21%）和家居装饰（19%），这两类品类正在增长。
影响营销不再局限于时尚与美容领域，而是触及越来越多不同的行业。
哪些合作方式最有效？
消费者更青睐能带来真正附加值的合作：
- 促销代码（53%）和抽奖活动（41%）仍然是最受欢迎的形式。
- 开箱视频和产品评测（37%） 也广受好评。
- 相反，过于侵入性或定位不当的营销活动会引发反感。
负责任的影响力：一个日益重要的考量标准
这些数据显示，消费者期望内容创作者和品牌明确承诺真实性。
- 61%的人认为影响营销应朝着更负责任的方向发展。
- 74%的人呼吁杜绝欺诈并提高合作透明度。
- 58%的人拒绝经过修饰或不切实际的内容。
- 92%的用户会取消关注发布虚假信息的创作者。
结论：如何在2025年调整您的影响力营销策略？
Reech 2025 研究揭示了电商从业者和品牌面临的几个关键趋势：
✔ 在影响者营销活动中优先注重真实性与透明度。
✔ 根据用户习惯和年龄选择合适的社交媒体平台。
✔ 依托值得信赖的内容创作者来激发互动参与。
✔ 通过教育性内容、产品测试和有吸引力的优惠，为消费者提供真正价值。
通过采用这些策略，品牌将能够在消费者注意力日益珍贵的环境中最大化其影响力。