据NPD Group最新数据显示，2023年10月21日至12月21日期间，英国高端护肤产品平均销售价格上涨7%。受运输、包装及原材料成本攀升影响，品牌被迫提价，导致该品类均价从34.8英镑升至37.38英镑。然而，需求同比下降4%，致使市场整体销售价值下滑10%。
细分品类价格分化与中端品牌崛起
在高端护肤子类别中，面膜与身体乳涨幅最大，均达11%，眼部护理产品上涨8%；基础面霜等品类涨幅相对温和，仅为3%。与此同时，价格较高端品牌低约60%的中端品牌市场份额显著扩张，从2018年第四季度的17%增至2021年同期的25%，反映出消费者在生活成本压力下支出习惯的改变。
高端美妆品牌的差异化破局策略
尽管消费环境承压，高端化妆品品牌仍可通过强化营销沟通突出产品优势。NPD UK Beauty客户经理Emma Fishwick指出，品牌应聚焦具备护肤功效的彩妆、含防晒成分的护肤品，以及兼具舒缓与防护功能的男士护理产品。此外，依托前沿科学研究凸显产品差异化，是高端美妆在当前市场中保持竞争力的关键路径。