波兰电商报告：化妆品与香水成网购首选品类
根据Mobile Institute受波兰电子商务商会委托发布的《Mr.&Mrs. e-Commerce 2022》报告显示，化妆品和香水已成为波兰消费者网购频率最高的品类，其受欢迎程度超过时尚及电子产品。数据显示，22%的受访者表示最常在线购买此类商品。
热门品类排名与代际消费差异
在整体网购偏好中，时尚类商品（服装、鞋履及配饰）以19%的占比位居第二；儿童用品（玩具、服装及食品）则以13%的提及率位列第三。
从年龄维度分析，“银发力量”世代对美妆产品的线上消费需求显著。高达33%的年长消费者选择在线购买化妆品和香水，该比例远超其他年龄段。此外，电子产品以及文化娱乐类产品（含书籍、游戏、票务等）也是该群体的重要网购选择。
性别视角下的网购行为分化
性别因素对品类选择影响明显。女性消费者是美妆产品的主力军，27%的女性最常网购化妆品和香水，其次为时尚类（22%）和儿童用品。相比之下，男性消费者的首选品类为电子产品（27%），涵盖视听设备、电脑数码及摄影配件等；美容类和时尚类产品则分别以16%的占比并列第二、三位。
在非网购群体方面，27%的“银发力量”世代和22%的男性表示不通过互联网购买研究涉及的任何商品类别，而持此态度的女性仅占16%。
