Mintel：消费者渴望释放压力，寻求鼓励娱乐的品牌 [2022年趋势]

Mintel：释放压力与享受愉悦成2022年全球消费新趋势

据市场研究公司Mintel预测，释放压力和享受愉悦将成为影响2022年全球消费市场的关键趋势。经历封锁期后，消费者渴望走出家门，对虚拟及现实世界的新体验充满热情。品牌应通过营销活动、应用程序及产品创新，积极改善消费者情绪。

疫情催生“玩乐”需求，品牌需给予快乐许可

Mintel EMEA趋势总监Simon Moriarty指出，疫情及各类危机引发的不安感使消费者产生类似“幸存者内疚”的情绪，进而激发出强烈的玩乐渴望。许多品牌已意识到这一需求，致力于帮助消费者重拾快乐。尽管未来由疫情直接驱动的压力可能减弱，但消费者对娱乐和愉悦体验的开放态度预计将持续。

警惕过度游戏化，避免引发消费者抵触

Moriarty同时提醒，随着品牌互动日益依赖游戏化元素和即时满足感，部分消费者可能产生抵触情绪。随着大众对愉悦体验的认知不断觉醒，若品牌策略过于单一或功利，该趋势带来的负面影响或将加剧。品牌需在提供情绪价值与尊重消费者心理之间寻求平衡。