随着“双十一”和黑色星期五临近，Mercado Livre与Mercado Pago携手品牌大使Anitta推出两场联动营销活动。在巴西Mercado Livre的“一次购物引发下一次购物”活动中，Anitta化身“购物女王”，邀请用户探索应用至11月11日，每次购买都为下一次开启新可能。“双十一”期间，平台每日发放新优惠券，满19雷亚尔免运费，并提供高达70%的折扣。
Mercado Pago则于10月11日启动“A in Cara”活动，通过字母谜题激发公众好奇，现已揭晓最佳支付方案：即日起使用Mercado Pago信用卡可享最高21期免息分期；Parcelado Market信贷产品提供高达60%折扣；新用户满140雷亚尔立减70雷亚尔，余额可直接抵扣。
在Mercado Livre，一次购物引发下一次购物
该活动基于“无人仅购一次”的理念——每件商品都会激发对下一件的渴望。Anitta以“购物女王”形象登场，幽默诠释轻松基调，塑造出精通应用探索、将每次发现转化为下次购买理由的专家人设。
Mercado Livre为“双十一”及黑五准备了每日轮换福利：独家折扣、优惠券、PIX优惠、Meli+会员特权及Mercado Pago支付专属权益。这些优惠贯穿消费者旅程各阶段，确保每天都有充分理由重返应用。
Mercado Livre品牌战略总监Iuri Maia表示：“购物是始于发现的体验，并可能引发更多发现。我们以Anitta为‘购物女王’，用轻松有趣的方式展现Mercado Livre如何将每次发现转化为探索应用的新机会，帮助用户找到所需甚至未曾意识到的需求。”
在Mercado Pago，谜题有了答案
为预热活动，Anitta数周来以打乱字母造型亮相。始于巴黎时装周上印有字谜的包：1NVEPM1OM COEERD LEDROOA1 HEOC TIDGEJACOOIRAL PRAMERO 1RMDO，引发网络热议。次日，她又携其他谜题元素现身国际行程。
19日，Anitta在社交平台揭晓谜底：“Mercado Pago是‘双十一’在Mercado Livre购物的最佳方式”，标志其黑五活动正式启动，并将谜题与消费福利关联。随后发布的影片介绍了信用卡与Parcelado Market作为两大支付方式。
Mercado Pago增长与营销高级总监Felipe Castano表示：“活动始于激发好奇的谜题，终于明确答案。我们希望用户融入故事的同时，快速理解Mercado Pago为‘双十一’及黑五购物提供的最优选择。”
两场活动的联系
两场活动互补融合，将Mercado Livre的购物优势与Mercado Pago的支付优势结合，整合优惠福利，打造更完整、更具吸引力的购物体验。
媒体计划涵盖开放电视每日曝光，突出11月11日前可享的新优惠，并通过多渠道传播强化触达。
GUT圣保罗执行创意总监Sofia Calvit指出：“黑五创意不止于宣布折扣，更需激发互动讨论。以Anitta为核心，我们构建了自然衔接的双线叙事：在Mercado Livre，将发现习惯转化为‘二次购物’的轻松感，让每次发现引领下次探索；在Mercado Pago，则以谜题激发好奇，最终揭晓真实优惠。将流行文化与集团生态结合，正是将商业节点转化为每日打开应用都能享受的趣味体验的关键。”