欧盟自7月1日起对低价值电商包裹引入3欧元（约2.60英镑）关税，旨在重塑公平竞争环境并加强产品安全监管。该措施适用于从欧盟境外进口、价值不超过150欧元的商品，将直接冲击Shein、Temu及AliExpress等中国跨境电商平台。
新规核心内容与征收机制
此项临时性关税取代了原有的最低限度免税豁免政策，有效期持续至2028年7月1日。届时，欧盟计划转向基于产品分类适用正常关税的永久性海关制度。据欧盟委员会统计，2025年直接从第三国运往欧盟消费者的低价值商品近59亿件，原有免税门槛已不再适应当前贸易规模。
在征收方式上，关税按包裹内税则分类逐项计征，而非按包裹整体收取。例如，含五件T恤的包裹收取3欧元，而含一件T恤和一块手表的包裹则需缴纳6欧元。虽然费用名义上由卖家或进口商承担，但预计将对超低价电商平台的终端价格形成压力。
合规监管升级与市场应对
除关税调整外，欧盟同步强化了质量安全管控。2025年的针对性检查显示，化妆品、玩具、电子产品等抽检产品中超过60%未达欧盟标准。为此，自11月1日起，产品标识将成为强制要求，以提升可追溯性并协助海关识别不合规商品。
面对新规，各平台正积极调整策略：Shein正在扩大欧盟境内仓库容量；AliExpress计划优化价格标签展示清晰度；亚马逊则表示其大部分欧盟销售已通过本地履约完成，受此影响相对较小。
行业博弈与英国跟进趋势
欧洲本土零售商长期游说加强对超低价在线进口的监管，指出海外平台受益于宽松海关待遇，而本土企业面临更高的合规、人力及物业成本。这一诉求推动了欧盟新政落地，同时也给英国政府带来压力。
英国零售商警告称，现行制度使海外卖家获得不公平优势。目前，英国政府已表态将于2028年10月起，对价值低于135英镑的小包裹征收进口关税，以回应本土行业的关切。