全球消费者正持续适应经济变化、技术进步以及健康福祉等新优先事项。NIQ《2027年消费者展望》显示，全球金融复苏仍不均衡，消费者行为日趋多元，以更审慎地管理资源并做出购买决策。
在拉丁美洲，巴西是金融信心最高的市场之一。但增长并未均匀分布，市场呈现两极分化态势：机会集中于明确聚焦“价值”或“高端”细分市场的方案。
巴西引领金融复苏，但增长并不均衡
全球34.4%的消费者认为财务状况优于一年前；拉美该比例升至37.3%，反映出更积极的经济预期。其中，巴西45.1%的消费者表示财务改善，居区域主要市场之首。
然而，财务感知的改善未自动转化为普遍消费增长。消费者保持严格的支出纪律，精准评估价值所在及值得额外投资的品类。
巴西消费者推动市场新二元性
《2027年消费者展望》指出，购买决策日益碎片化：消费者要么选择经济型替代方案，要么选择具备明显差异化优势的高端产品。
拉美64.1%的消费者表示，若产品无显著优势则倾向于储蓄；巴西这一比例高达72.1%。但同时，当产品提供质量、性能、便利性或创新等切实利益时，消费者仍愿支付溢价。
这一趋势重塑了多个品类：增长集中于价值导向和高端细分市场，中间选项面临证明自身相关性的巨大压力。
技术加速发现与购买决策
消费者行为变化不仅受经济驱动。拉美58%的消费者曾受AI推荐影响，29%主动使用AI工具进行研究或购买决策。
巴西52.4%的消费者利用AI辅助购买决策，70.7%会购买数字平台推荐的产品。这表明品牌发现、方案评估及决策方式已发生根本转变，购买考量日益建立在定制化算法与推荐驱动的数字环境之上。
健康与福祉或驱动下一次消费变革
除技术外，健康与福祉正成为未来转型的核心驱动力。全球47.9%的消费者认为GLP-1疗法将改变食品、饮料及健康产品的购买方式；拉美该比例达60.3%。
巴西再次领先区域平均水平，67.5%的消费者认为GLP-1疗法将在未来几年影响其消费模式，在所分析市场中处于高位。
随着消费习惯演变，营养、预防性健康、体重管理及功能性产品等相关品类或将迎来重大变革。