美国护发市场需求持续旺盛，超90%消费者保持高购买意愿。NPD Group最新研究显示，预计未来两年该品类在美平均销售额将增长15%，至2024年维持上升态势。
专业护发产品需求攀升
NPD《头发的未来》报告指出，近半年内更多消费者计划购入专业级护发产品，涵盖头发与头皮护理、放松类产品、化学直发产品及维生素补充剂等细分领域。
产品忠诚度驱动品类增长
需求增加与高效产品忠诚度是品类持续增长的核心动力。数据显示，超半数消费者在找到有效产品后会坚持复购；49%的消费者愿意为高品质护发产品支付溢价。
居家护理习惯重塑消费趋势
NPD美容行业顾问Larissa Jensen表示，疫情促使消费者接管常规美发护理并自行操作，推动了护发知识普及与产品专业化。随着社交生活恢复，消费者对展现最佳状态的需求叠加持续的产品创新，将进一步支撑品类增长。