男性对护肤和化妆品的态度正在发生怎样的变化？[数据]

随着传统性别规范逐渐淡化，男性对化妆品的接受度显著提升。据美国《福布斯》杂志报道，Ipsos与Spate在旧金山Personaled Beauty会议期间发布的研究显示，电商购物的匿名性正推动各年龄段男性更开放地尝试美妆产品。

护肤需求驱动男性美妆消费

改善皮肤外观是男性尝试新产品的核心动力。18至65岁受访者中，年长者更关注抗衰老功效；18至34岁年轻群体则倾向于使用化妆品遮盖瑕疵。数据显示，BB霜和CC霜是男性最容易入门的品类，护肤习惯或成为拓展眼线笔等非传统品类的突破口。目前，多数年轻男性对职场妆容持开放态度，且认为化妆品有助于社交表达。此外，Google搜索数据显示，男性指甲护理相关搜索量同比增长超35%，足部护理及美甲造型关注度增长最为显著。

品牌定位与营销策略是关键

Ipsos指出，当概念从“护肤”转向“化妆品”时，男性认知会出现明显负面转变，且年龄越大抵触情绪越强。尽管37%的年轻男性仍排斥化妆品，但相比51岁以上人群71%的排斥率已大幅降低。

男士专属品牌更具优势

各年龄段男性均更偏好男士专属美妆品牌，该趋势随年龄增长而增强。Stryx联合创始人Jon Shanahan表示，年长客户对专注于男性的遮瑕膏、保湿爽肤水等产品表现出浓厚兴趣。尽管超三分之二年轻男性愿意进入实体店体验，但高龄群体的线下意愿有所下降。

精准分层营销至关重要

男性接触彩妆往往始于伴侣推荐。品牌应采取差异化策略：针对特定年龄段传递集中信息，以护肤为基础切入，逐步扩展至抗皱、防晒等功效型产品。精准的受众定向与具体化的营销内容，是推动男性美妆市场增长的核心要素。