PMR 预测化妆品市场将创纪录增长 [数据]

波兰化妆品市场增长创13年新高，药妆店与线上渠道成核心驱动力

PMR最新报告显示，2022年波兰化妆品市场规模同比增长6.1%，达约277亿兹罗提，创下自2009年以来最高增速。消费者意识提升及收入增长推动购买习惯转变，带动整体支出增加。药妆店与互联网已成为当前两大核心销售渠道。

多重因素驱动市场逆势增长

据《2022年波兰化妆品零售贸易：2022-2027年市场分析与增长预测》分析，市场增长主要受以下因素支撑：疫情后续限制措施逐步取消，消费行为未受显著负面影响；通货膨胀推高产品单价，进而拉升总支出；以及乌克兰难民涌入带来的新增消费需求。

尽管价格仍是重要考量且促销活动依然有效，但已不再是主导决策的唯一因素，产品质量与功效正成为越来越多消费者的关注重点。PMR预测，2023至2027年间，该市场年均增长率将保持在3%至5%，略高于过去五年平均水平。

药妆店与电商占据超半数市场份额

未来波兰化妆品零售格局将进一步向药妆店和线上渠道集中。药妆店作为首选实体终端地位稳固，而电商平台则作为补充渠道，满足差异化需求并承接全渠道消费转移。数据显示，83%的消费者习惯在实体药妆店采购，37%选择网购。预计到2027年，这两大渠道合计市场份额将突破57%。