妮维雅、 Garnier 和 OnlyBio 是最常选择的护发品牌 [报告]

洗发水护发素品类TOP3品牌：妮维雅、Garnier与OnlyBio领跑

在Blix与Kantar联合发布的“2022 FMCG Brands We Shop”调查中，98%的受访者表示购买过洗发水或护发素。该品类前三名分别为妮维雅（22%）、Garnier和OnlyBio（19%）。值得注意的是，消费者对该品类的自有品牌信任度普遍较低，Lidl旗下Cien产品仅在春季版排名中位列第14。

妮维雅：居家型购物者首选

作为品类冠军，妮维雅的核心受众为“居家型购物者”。这类人群目标明确，习惯携带购物清单，偏好促销信息及固定门店，对新品及消费趋势关注度低。他们倾向于通过选购波兰本土品牌来支持本国经济，而妮维雅常被视作此类代表。

Garnier：吸引价格敏感与热情型消费者

Garnier位居第二，主要覆盖“价格热情型”及“价格敏感型”两类人群。前者享受购物过程，乐于比价并追随潮流，易受社交媒体及网红推荐影响；后者则专注于寻找低价优惠，偏爱成熟验证过的产品，对环保因素及新品持谨慎态度。

OnlyBio：环保意识驱动增长

OnlyBio跻身前三，核心客群为“有意识的鉴赏家”。该群体高度关注环保议题，习惯阅读产品标签，将购买行为的环境影响置于价格之上。他们同样支持波兰国货，追求时尚且享受购物体验，决策过程常受网红推广引导。