Eveline在彩妆品牌受欢迎程度上超越Maybelline [报告]

波兰彩妆市场格局生变：Eveline登顶，Wibo跻身前三

Blix与Kantar联合发布的2022年FMCG Brands We Shop春季版数据显示，波兰本土品牌Eveline在竞争中超越Maybelline跃居榜首，Wibo则取代L’Oréal进入前三甲。依芙琳、美宝莲和威博成为该榜单人气最高的三大彩妆品牌。相较于2021年同期数据，Eveline与Wibo排名均上升一位，其中Wibo成功挤占欧莱雅原有席位。

渠道布局与品牌定位差异

Eveline与Wibo均为波兰本土企业旗下品牌，但渠道策略迥异。Eveline在现代与传统药妆店广泛分销；Wibo则采取独家销售模式，仅通过Rossmann连锁门店及官方电商网站触达消费者。

消费群体画像分析

调研将Eveline和Wibo的消费者定义为“谨慎型”与“务实型”。该群体虽青睐知名品牌并乐于尝新，但对价格敏感度高，习惯通过促销优化购买决策。其消费行为易受社交媒体网红推广影响，环保属性并非核心考量因素，品牌知名度与性价比优先级高于生产方式。

相比之下，美宝莲（隶属欧莱雅集团）的受众多为专业鉴赏者。该群体时尚度高且计划性强，购物频率较低但目的明确。他们同样关注网红推荐，但更重视消费行为对环境的影响，价格敏感度相对较低。

其他波兰品牌市场表现

除头部品牌外，多个波兰本土化妆品品牌亦进入榜单前列。Bell位列最受欢迎化妆品品牌第九名；AA（Oceanic）、Inglot及高端品牌Dr Irena Eris分别排在第13、14和17位。

注：本次研究基于4000名使用智能手机查看促销传单的消费者样本数据。