TikTok Shop已成为英国第二大美容零售商，去年该品类销售额激增60%。据最新研究预测，到2030年该平台有望为英国经济额外贡献270亿英镑。
TikTok对英国经济及就业的显著贡献
由咨询公司Public First发布的报告显示，2025年受TikTok支持的活动产生了至少100亿英镑附加值，并维持了15.3万个就业岗位。随着更多企业利用平台触达客户、合作创作者及直接销售产品，其经济影响力持续扩大。
美妆品类领跑，K-beauty搜索量飙升
美容是TikTok Shop增长最快的品类，使其成为英国第四大美容零售商。数据显示，约30%的年轻人（约180万人）将TikTok作为获取时尚美妆推荐的主要渠道；五分之一创作者发布相关内容，80%相关企业表示平台曝光改善了营收。
K-beauty成为核心增长引擎，相关搜索量攀升125%。因消费者倾向于购买多步骤护肤流程产品，K-beauty品牌平均客单价比护肤品平均水平高出近35%。此外，2025年美妆主题直播购物节目增长90%，活跃创作者数量增长超72%。
线上热度反哺实体零售与线下客流
TikTok正推动线上线下融合。研究显示，430万人通过平台发现当地独立商店后前往消费。线上爆款效应显著，Beauty Crop因TikTok Shop需求获Boots入驻资格，Mixsoon也因病毒式传播引起多家零售商关注。
TikTok欧洲总裁Cynthia Sanfilippo表示，平台不仅是创作者建立业务的窗口，更有效带动了独立零售商的销售额与客流量增长。
用户基数庞大且年龄结构多元化
本次报告结合了安永（EY）经济模型及对4158名成年人、1034家企业和336位创作者的调查。目前TikTok在英月活跃用户超3000万，其中35岁以上用户占比超三分之一，显示出广泛的用户覆盖度。