Nivea、Dove、Palmolive——沐浴露品牌前三甲 [研究]

根据2022年FMCG Brands We Shop Blix与Kantar联合发布的沐浴露品牌排名，妮维雅（Nivea）、多芬（Dove）和高露洁棕榄（Palmolive）位居前三。波兰本土品牌Ziaja紧随其后，表现亮眼。

2022年沐浴露品牌市场格局

在FMCG Brands We Shop Blix & Kantar调查中，妮维雅（Beiersdorf旗下）与多芬（联合利华旗下）提及率最高，但排名较上年发生互换。妮维雅提及率仅下降4个百分点，成功登顶；多芬降幅为6个百分点，位列第二。相比之下，Palmolive（高露洁棕榄旗下）提及率实现同比增长。

跨国品牌之后，波兰本土品牌Ziaja稳居第四。在沐浴及淋浴用品前十强中，Lid连锁超市自有品牌Cien排名第七；而在Biedronka销售的Linda品牌则位列第15名。

核心品牌消费群体画像分析

妮维雅：居家型购物者

妮维雅的核心客群被定义为“居家型购物者”。该群体热衷于促销优惠，对品牌忠诚度、消费趋势及新品关注度较低。他们倾向于通过购买自认为的波兰产品来支持本国经济，并将妮维雅视为波兰本土品牌的代表。

多芬：价格敏感型消费者

多芬的主要受众为“价格敏感型消费者”。该群体追求高性价比与优惠机会，对产品标签或环保属性关注有限。他们更信赖经过市场验证的经典产品，对尝试新品持谨慎态度。

Palmolive：购物爱好者

Palmolive洗涤及沐浴产品的核心买家多为“购物爱好者”。这类消费者拥有明确的品牌偏好，享受购物体验，紧跟消费潮流，且极易受社交媒体广告及网红推荐的影响。