Rexona、Nivea和Dove是购买最多的止汗剂和除臭剂品牌 [报告]

止汗除臭剂市场格局：Rexona、Nivea、Dove领跑，新兴品牌崛起

根据2022年FMCG Brands We Shop Blix & Kantar调查数据显示，98%的受访者确认购买过止汗剂或除臭剂。Rexona（联合利华）、Nivea（拜尔斯道夫）和Dove（联合利华）仍是消费者首选的三大品牌。

头部品牌提及率下滑，Garnier等品牌逆势增长

与2021年同期相比，Rexona、Nivea、Dove及排名第四的Adidas品牌提及率均出现下降。与此同时，Garnier、Fa、Ziaja、Old Spice、Axe以及Rossmann旗下Isana品牌的关注度有所上升。此外，Lidl自有品牌Cien首次进入榜单，位列最受欢迎止汗除臭剂品牌第12位。

不同消费群体品牌偏好分化明显

调查显示，价格敏感型消费者倾向于选择Rexona。该群体追求低价优惠，不关注环保标签，偏好经市场验证的产品，对新品持谨慎态度。

Nivea和Dove则更受“潮流追随者”青睐，这类人群易受社交媒体及网红推荐影响。同时，“被迫购物者”也常选择Nivea，他们厌恶繁琐购物流程，不执着于特定品牌或促销，核心诉求在于快速、无负担地完成采购。

本次调查共覆盖4000名通过智能手机查看促销目录的消费者。