尼尔森IQ：尽管消费者表示要节约开支，化妆品市场仍在增长 [FBK 2022]

波兰化妆品市场逆势增长：消费担忧未阻行业扩张

尼尔森IQ调查显示，尽管战争与通货膨胀成为波兰消费者首要担忧并促使部分人计划缩减开支，但化妆品市场仍保持增长态势。在2022年零售趋势大会第10届化妆品行业论坛上，尼尔森IQ零售垂直分析团队负责人Katarzyna Waszek与高级客户顾问Barbara Nesterowicz就“全球背景下的波兰化妆品市场现状与预测”进行了深入分析。

地缘冲突重塑目标客群与出口格局

乌克兰局势对波兰化妆品行业产生双重影响。一方面，超过200万乌克兰难民涌入波兰，其中53%为拥有高等教育学历的18-45岁女性及大量儿童，直接扩大了针对女性、青少年及儿童的化妆品目标消费群体。另一方面，原本流向俄罗斯和乌克兰的出口渠道受阻，迫使相关企业加速拓展新市场以消化产能。

实际销售数据背离节约预期

虽然70%的受访者表示因生活成本上升将减少化妆品支出，但实际购买行为并未完全遵循这一声明。数据显示，过去12个月波兰购物篮规模增长超6%，带动销售额增加300亿兹罗提，其中约一半来自化妆品品类。具体而言，化妆品实现了近9%的增长，证实了即便在紧缩预期下，该细分市场依然展现出强劲韧性。