数据显示，目前已有超过30万家英国小型企业入驻TikTok Shop。平台新卖家数量同比增长200%，直播场次销售额增长55%，日均举办超6000场直播购物活动。
TikTok Shop 英国业务增长显著
TikTok Shop指出，独立零售商正积极利用直播电商突破地域限制，通过实时互动解答产品疑问并建立直接客户联系。平台产生的“光环效应”表明，应用内的销售表现与曝光度能有效带动品牌在其他零售渠道的增长，包括提升需求、拓展批发合作、进驻大型零售商及向实体店或新品类延伸。
TikTok Shop英国负责人Jan Wilk表示，30万家小型企业入驻是重要里程碑，证明了平台对成熟零售商及初创企业的广泛机遇。当前增长势头正助力品牌获取新客户，同步提升应用内外销售额。Savvy 2026年5月购物者面板研究亦显示，57%的Z世代和千禧一代消费者偏好观看直播购物。
独立品牌借直播电商加速扩张
L’ERA Jewellery联合创始人Angèle Sofia称，实时互动彻底改变了业务增速。该家族珠宝品牌于2023年成立，2025年通过TikTok Shop直播实现六位数销售额，现每周开展四场直播，有效传递了标准产品列表之外的品牌故事与细节。
Rose & Caramel从家庭厨房起步发展为百万英镑级企业，并成功入驻Boots、Asos等主流渠道；The Veg Box Company作为平台首家生鲜蔬果商家，实现了农场直供消费者的模式创新。
Glow For It创始人Daisy Kelly透露，单场直播10万英镑的销售额从根本上重塑了业务发展轨迹。Malik Butchers店主Manny Malik也表示，一场三小时直播带来的8000英镑肉制品销量，相当于其线下门店三至四天的营业额。