2026年7月30日，eBay正式完成对时尚转售平台Depop的收购。Depop总部位于伦敦，主打C2C模式，拥有高活跃度的Z世代及千禧一代用户群。eBay首席执行官Jamie Iannone表示，此次收购将强化eBay在C2C及再商业领域的领导地位，通过整合双方差异化体验，扩大在下一代买卖家群体中的影响力。eBay计划保留Depop的品牌调性与社区生态，同时探索协同效应以加速增长。该笔12亿美元交易已获相关监管机构批准。
从意大利孵化器到全球转售巨头
Depop创立于2011年，由企业家Simon Beckerman在意大利威尼斯附近的科技孵化器H-Farm发起。其初衷是作为时尚杂志PIG的商业延伸，让用户通过编辑内容发现并购买商品。随后，该平台迅速转型为移动优先、高度可视化的C2C市场，支持用户直接发布、搭配及推广个人物品。
社交化运营成为Depop的核心基因。与传统电商不同，Depop鼓励卖家打造个人店铺与粉丝社群，将二手时尚转化为自我表达方式。这种类社交媒体信息流的交互模式，精准契合了年轻消费者对平价、独特性及可持续时尚的诉求。
迁址伦敦与资本助力国际化
2012年，Depop将总部迁至伦敦，依托当地成熟的时尚、技术及创意资源确立欧洲市场根基，并相继在米兰和纽约设立办事处。随着业务专业化推进，创始人Beckerman退居董事会，Maria Raga于2016年接任CEO，带领公司深度融入Z世代复古文化与循环时尚趋势。
2019年，Depop获得General Atlantic领投的6200万美元C轮融资，重点拓展美国市场。此时，Depop已成功跻身二手转售领域头部品牌，实现了电子商务、社交网络与可持续发展的深度融合。
Etsy时期的独立运营与增长
2021年，Etsy以16.25亿美元收购Depop，旨在布局快速增长的时尚转售赛道并触达Z世代消费者。彼时Depop GMV约6.5亿美元，营收约7000万美元，均实现同比翻倍增长。在Etsy旗下，Depop保持独立运营，维持原有团队与文化，避免了大平台整合对社区信誉的稀释。
截至2025年底，Depop活跃买家达700万（近90%年龄在34岁以下），活跃卖家超300万，年度GMV突破10亿美元。平台已演变为集个人造型、微型创业与循环时尚于一体的文化社区。
eBay接手后的战略协同与挑战
2026年2月，eBay宣布以约12亿美元现金从Etsy手中收购Depop。对于eBay而言，此举将其纳入更大的市场生态系统；对Depop来说，这是其15年发展历程中的第三次重大所有权变更。
未来核心挑战在于平衡：既要利用eBay在物流履约、个性化推荐、合规风控及信任体系等方面的规模优势赋能增长，又要坚守Depop独特的真实感与社区驱动体验，避免过度商业化损害用户粘性。