欧盟知识产权局（EUIPO）6月8日发布的最新报告显示，超过半数15至24岁欧洲年轻人在过去一年中曾有意或无意购买过假冒产品。其中，12%的年轻人故意购买了卫生用品、化妆品及香水等品类。在波兰，这一现象尤为突出。
欧洲年轻人假冒商品消费画像
数据显示，年轻人故意购买的假冒商品主要集中在服装配饰（17%）、鞋类（14%）、电子产品（13%）以及个护美妆香水（12%）。波兰年轻人的主动购买率显著高于欧盟平均水平，达44%（欧盟整体为37%）。在波兰市场，服装配饰以22%的占比位居首位，其次为鞋类（19%）、电子产品（15%）及个护美妆香水（17%）。
受疫情后环境影响，2022年故意购买假冒产品的欧洲年轻人比例升至37%，较2019年的14%大幅增长。各国差异明显，希腊高达62%，捷克最低为24%。
价格驱动与潜在风险警示
低价仍是核心诱因
成本依然是年轻人购买假货的首要动因。48%的受访者表示因价格低廉而选择假冒商品；27%的人不介意产品真伪；24%认为正品与假货无实质区别；18%则是因为网络获取便捷。此外，37%的购买行为属于“无意识”误购，反映出年轻消费者在辨别真伪方面存在困难。
负面体验可遏制消费意愿
若遭遇以下情况，约三成消费者将停止购买假货：产品质量低劣（31%）、网络诈骗（23%）、网络安全威胁（21%）或产品存在安全隐患（22%）。另有近三分之一受访者表示，若市场上有价格更实惠的正品，他们将放弃购买假货。同时，提升对假货环境危害（19%）和社会负面影响（17%）的认知，也能有效抑制此类消费行为。
EUIPO持续追踪青年知识产权认知
EUIPO执行总监Christian Archambeau指出，随着电商与数字消费激增，故意与非故意购买假货已成为令人担忧的趋势。本次报告是继2016年、2019年后的第三版青年知识产权指标汇编，基于2022年2月对欧盟27国22,021名15-24岁青年的定量分析，旨在为政策制定者提供数据支持，以应对不断变化的消费行为。
作为欧盟最大的去中心化机构之一，总部位于西班牙阿利坎特的EUIPO负责欧盟商标及注册共同体外观设计注册，并运营欧洲知识产权侵权观察站，致力于保障全欧盟范围内的知识产权保护。