Oxfam 成为最新入驻 eBay Live 的慈善零售商，并在其首次直播购物活动中实现全部商品售罄。这场时长一小时的直播吸引了超3200名观众观看，峰值同时在线人数约200人，收获点赞数超1.8万。
Oxfam 拓展数字零售新渠道
Oxfam 表示，此次亮相凸显了直播销售在慈善零售领域日益重要的地位。该模式为零售商提供了通过二手及捐赠产品与消费者直接互动、筹集资金的新机遇。作为 eBay 平台最大的慈善卖家之一，Oxfam 已运营店铺17年，加入 eBay Live 标志着其在数字零售领域的进一步布局。
Oxfam 首席支持者官 Lorna Fallon 指出，慈善零售的独特价值在于将交易转化为有意义的目标，把发现的喜悦与积极的社会影响力相结合。目前，Oxfam 已与英国红十字会、Scope 及弗洛伦斯·南丁格尔临终关怀慈善机构共同成为 eBay Live 合作伙伴。其中，弗洛伦斯·南丁格尔临终关怀慈善机构此前还在 eBay 夏季卖家庆典中举办了慈善拍卖。
eBay Live 业务高速增长并开放自助注册
数据显示，eBay Live 第二季度商品交易总额（GMV）同比增长约八倍，观众数量、观看时长及售出商品量均显著提升。为满足市场需求，该平台正从邀请制向自助注册模式转型，符合条件的美国卖家可在超300个品类中申请自助入驻。
随着零售商和慈善机构不断探索融合电商、娱乐与社区参与的新方式，直播购物正逐渐从单纯的销售工具转变为重要的商品发现渠道。
试点服装租赁服务延长衣物寿命
此外，Oxfam 于8月3日启动了一项旨在延长捐赠衣物使用寿命的试点项目。该项目标志着英国首家全国性慈善机构在其零售门店同步推出服装租赁服务，进一步丰富了可持续时尚的消费选择。