贝恩公司最新报告显示，今年第一季度个人奢侈品销售额同比增长17%至19%。分析师预测，若增长势头延续，全年销售额将达3200亿至3300亿欧元，较2021年增长10%至15%。
欧美市场复苏强劲，中国市场韧性犹存
一季度销售增长主要得益于欧美消费者情绪回暖。尽管面临通胀上升、经济放缓及乌克兰战争等负面因素，疫情限制放宽仍促使顾客积极重返线下购物。贝恩公司高级经理Katarzyna Wal指出，经历两年疫情后，消费者对恢复正常生活及独特体验的渴望支撑了奢侈品需求增长。
在欧洲，边境开放与旅行恢复（目前主要在欧盟内部）显著提振需求，销售有望于2023年提前一年恢复至疫情前水平。在美国，奢侈品牌多元化与包容性策略有效触达更广泛客群，进一步推动了市场增长。
作为占全球销售额约20%的关键市场，中国虽仍受疫情限制影响，但农历新年期间销售数据表明需求依然强劲，预计市场复苏将在年内到来。
配饰品类领跑，中期市场规模预期稳定
乌克兰战争对全球奢侈品市场整体影响有限，负面影响主要集中在受制裁及卢布贬值冲击的俄罗斯市场。2022年前三个月，精致鞋履、手袋、珠宝及手表成为最畅销品类。
针对未来走势，专家预估：即便通胀加速、经济增长放缓及中国复苏延迟导致消费情绪承压，全年销售额仍将维持在3050亿至3200亿欧元区间，同比增长5%至10%。无论乐观或保守情景，贝恩公司维持中期预测不变，即全球奢侈品市场规模将于2025年达到3600亿至3800亿欧元。
数字商品成增长新引擎，元宇宙布局初见成效
贝恩专家认为，受益于元宇宙、社交媒体及游戏产业发展，数字商品是奢侈品行业极具潜力的增长点。预计到2030年，数字商品和元宇宙将占据奢侈品市场5%至10%的份额。
古驰、巴黎世家、博柏利及路易威登等知名品牌已率先在虚拟世界进行探索。例如，古驰标志性手袋Dionysus虚拟版本拍卖价比真品高出1000美元；多梅尼科·德尔·奎尔奇去年推出的包含四件NFT虚拟服装的高级定制系列，成交价高达600万美元，验证了数字奢侈品的商业价值。