全球趋势正朝着纯净美容方向发展 [NIELSEN IQ]

纯净美容定义升级：从成分安全迈向全面可持续

过去十年间，可持续与清洁标签产品备受消费者青睐。尽管“纯净美容”概念持续演变，早期重点在于剔除有害成分，且目前超60%的化妆品及个人护理品已实现无对羟基苯甲酸酯，“无添加”类产品保持强劲增长态势，但市场重心正发生显著转移。

环保属性驱动销售增长与搜索热度飙升

Nielsen IQ数据显示，符合高标准“纯净美容”定义的化妆品门店销售额同比增长16.7%。当前消费者更倾向于选择天然、环保及践行可持续发展的产品。在数字化端，“无塑料”化妆品等关键词搜索量激增，过去六个月相关兴趣度较两年前同期上涨86%。此外，采用可回收或可重复填充包装、以及未进行动物测试的产品销量也呈现上升趋势。

道德采购成为消费决策新考量

进阶消费者已将关注点延伸至企业社会责任层面，要求品牌方在道德、清洁及可持续性方面表现卓越。Nielsen IQ分析师预测，未来消费者对生产商道德行为的审视将更加严格，员工权益保障及合理薪酬等议题将成为评估品牌合规性的重要指标。