NPD调研：美国女性化妆频率回升，高端彩妆销售激增
NPD最新调研显示，美国女性正回归并超越以往的化妆习惯，约70%的受访者表示今年化妆频率高于去年。同时，使用多种彩妆产品的趋势显著上升。
睫毛膏成首选，高端彩妆增速领跑美妆市场
根据NPD《2022年美国女性彩妆态度与使用情况报告》，睫毛膏是美国女性最常用的彩妆单品，粉底、眼影、眼线笔及口红紧随其后。
NPD美妆行业顾问Larissa Jensen指出，彩妆品类的复兴与创意表达推动了2022年高端化妆品销售增长。疫情低迷期过后，消费者重新尝试多元色彩，迎来了“彩妆艺术文艺复兴”。
NPD零售追踪服务数据显示，2022年1月至5月，美国高端化妆品销售额同比增长22%，增速是护肤品和香水品类的两倍以上。
Z世代注重自信表达，彩妆满足情感需求
在化妆动机方面，整体女性群体仍以改善外貌为主；但Z世代和千禧一代更倾向于通过化妆提升自信。跨代际数据显示，近30%的女性认为彩妆能带来快乐。
Larissa Jensen补充道，疫情重塑了人们对“良好状态”的定义，使其从单纯生理层面扩展至心理健康与整体福祉。彩妆产品恰好满足了消费者对良好外观及更佳自我感觉的情感需求。