对于化妆品消费者而言，头发护理产品的香味在购买决策中占据核心地位。The Benchmarking Company 最新调查显示，在美国购买化妆品的受访女性中，超过82%的人表示会在购买前闻一闻护发产品气味。
香味主导护发产品购买决策
数据显示，仅有12%的受访者偶尔检查产品气味，7%的人从不关注。在整个购买决策过程中，气味是消费者最看重的因素，71%的受访者将其重要性评为4-5分（满分5分）。紧随其后的是奢华泡沫体验（53%）、容器分配形式（50%）以及产品质地（49%）。
清新果香与柑橘味最受青睐
在香型偏好方面，清新、果香和柑橘味最受欢迎。其中，清新香型提及率达42%，椰子味以37%位居第二。此外，26%的受访者偏爱果香，23%选择柑橘味，花香和薰衣草分别占19%和16%，蜂蜜味占9%。仅6%的美国消费者对护发产品香味无特定偏好。