Tomasz Synowiec，欧莱雅：彩妆、面部护理和头发护理类别实现两位数增长 [评论]

彩妆品类在疫情期间受创最重，现已恢复良好态势，并在大众化妆品市场录得最大增幅。面部护理和头发护理品类表现同样出色。目前尚无数据表明价格上涨对销售产生了何种影响，但预计下半年数量增长将放缓。L‘Oréal Polska波兰及波罗的海地区品类管理负责人Tomasz Synowiec就此发表评论。

彩妆类别增长最高且提价最低

在大众化妆品市场中，彩妆类别的增长幅度位居各类别之首。需注意的是，该类别受截至2021年5月的疫情限制措施影响最为严重，当前增长更多体现为回归趋势。

2022年前五个月增速接近30%，同时平均价格增长非常有限。深度促销虽重新出现，但已不再是疫情前消费者熟知的大规模品类促销活动。

预计未来几个月该品类将出现明显的价值提升，同时数量增速下降。原因在于第一轮强劲的市场激活活动于去年6月启动，导致今年基数不再像5月前那样有利。

面部护理和头发护理：量价齐升的来源

面部和头发护理类别发展迅速，增长率均超过15%。在此情况下，增长来源在价格上涨和销量增长之间大致均衡分布。然而，由于大多数涨价直到四月才真正执行，目前尚未掌握提价对消费者行为影响的完整数据。

预计下半年平均价格的增长势头将更强，与彩妆品类类似，销量也将出现放缓。此外，来自乌克兰的新增消费者（约80万）显著提振了销量，但其中很大一部分人表示将返回祖国，这可能对未来销量产生负面影响。

新品活跃度高但长期立足者少

消费者护肤程序的扩展及新品的高活跃度是这两个品类的重要推动因素。疫情带来了更高级细分领域渗透率的显著增长：面部精华液段增速超过50%；头发护理品类的增长主要由护发素和三毛治疗产品驱动，而非洗发水。

尽管仅今年就有数百款新产品上市，但大多数效果并不出色。实际上，只有30至50款有望在该品类中长期立足。像OnlyBio或Miya等新兴品牌近年来的成功已不太可能再现。

卫生类品类下滑，防晒产品表现优异

观察其他品类，下滑仅涉及疫情期间大幅增长的典型卫生用品，如香皂和沐浴露。趋势逆转目前尚未波及染发品类，该品类曾是封锁期间的主要受益者之一，不过此处销量基本停滞，增长主要由价格驱动。

还需注意到防晒产品品类的优异表现。尽管具有季节性特征，Sun Care的销售额较2021年翻了一番。