美妆行业的未来将如何？[MINTEL]

疫情重塑了消费者生活方式，环境伦理与虚拟现实正深刻影响化妆品行业未来。Mintel数据显示，可持续发展与伦理立场将在未来两年主导消费选择。

伦理立场与真实美成为消费核心

Mintel全球消费者研究显示，60%的新加坡消费者准备抵制不道德企业，73%致力于环保行为。高级美容与个人护理分析师KinShen Chan指出，消费者期望品牌在气候变化等社会议题上采取具体行动，而非仅停留在口头声明。

同时，消费者对“真实美”的追求日益增长，反对传统审美标准。57%的新加坡人将表达个性视为首要诉求。专家强调，品牌需摒弃将多样性作为营销噱头的做法，真正理解消费者痛点并将其融入产品设计，在不完美中追求真实性。

元宇宙拓展品牌数字体验

随着数字趋势发展，品牌正通过元宇宙创造新体验以深化用户互动。80%的新加坡消费者更看重体验而非物质商品，虚拟空间为打造跨现实独特产品提供了契机，目前第一波浪潮是将实体产品引入虚拟领域。

NFT技术使数字收藏品与虚拟商品的交易成为可能。鉴于市场仍处于发展阶段，品牌需保持开放态度，积极测试并探索新的数字营销策略。