消费者更青睐更小、更真实和本土的品牌 [尼尔森]

尼尔森IQ最新发布的《品牌平衡行为》（Brands Balancing Act）研究报告显示，通胀压力正深刻重塑波兰消费者的价值观与购买决策。研究发现，47%的消费者认为中小品牌更具真实性，59%的受访者表示愿意通过充分搜索寻找完全契合自身需求的品牌。

消费者偏好转向：真实性与精准需求成核心

在当前消费环境下，消费者对品牌的诉求已从单纯的知名度转向价值认同。尽管中小品牌在整体市场中知名度相对较低，但其凭借真实性和可信度赢得了显著优势。数据显示，近半数消费者认为小品牌比大型集团品牌更值得信赖。即便46%的购物者预期小品牌价格略高，仍愿意为此支付溢价。

此外，59%的消费者表现出强烈的“精准匹配”意愿，坚信只要投入足够精力搜索，就能找到完全满足期望的产品。然而现实困境在于，近47%的消费者虽有意支持小品牌，却常因货架曝光不足而难以触达。

本土化与自有品牌崛起带来的市场机遇

宏观经济波动为中小企业创造了差异化竞争窗口。尼尔森IQ波兰分公司总经理Karolina Zajdel-Pawlak指出，疫情改变了消费者的优先事项，当前环境正是基于准确数据挖掘优势、实现增长的关键期。

具体趋势表现为两方面：

• 本土生产受青睐：43%的波兰消费者明确偏好购买由本地小型企业在该地区生产的产品；
• 自有品牌渗透率提升：近34%的消费者表示，目前购买的自有品牌产品数量已超过疫情前水平。