美国家庭年收入超10万美元群体化妆品消费增长14%
NPD Group数据显示，2022年上半年，美国家庭年收入超过10万美元的消费者在化妆品领域支出近90亿美元，同比增长14%。这一显著增长主要得益于X世代和千禧一代购买力的提升。
高收入家庭占据四成市场份额
NPD Checkout全渠道跟踪数据表明，该高收入群体的购买力强劲，其化妆品消费占整体市场销售收入的40%以上。NPD美容行业顾问Larissa Jensen指出，在当前零售复苏面临经济压力的背景下，品牌与零售商需精准识别高参与度及高支付意愿的消费群体，通过数据分析获取竞争优势。
彩妆护肤主导消费，X世代成护肤新机遇
在细分品类中，彩妆和护肤品占据主导地位。74%的高收入女性使用面部护肤产品，67%使用彩妆产品，且该群体在各品类的平均支出均高于市场总体水平。
值得注意的是，X世代正成为护肤品市场的潜力增长点。NPD《面部护肤消费者报告》显示，在其他代际护肤用量普遍下降的情况下，X世代是唯一保持用量稳定的群体，其产品使用量接近千禧一代，且更倾向于购买高价产品。