John Chave, Cosmetics Europe: 化妆品影响生活质量 [波兰化妆品工业协会成立20周年大会]

欧洲化妆品消费洞察：波兰市场认知度领先，性别差异缩小

Cosmetics Europe总经理John Chave在波兰化妆品工业协会成立20周年大会上公布了最新消费者研究结果。调查显示，超过70%的欧洲受访者认为化妆品显著影响生活质量，而波兰消费者的这一比例高达约80%，显示出该国市场对化妆品日常重要性的高度认可。

调研样本与核心发现

本次“日常生活不可或缺：消费者对化妆品的认知”调研覆盖了包括波兰在内的多个国家，样本量达6000人，具有高度人口统计学代表性。研究发现，不同性别及年龄群体在化妆品使用习惯上的差异正逐渐缩小，大多数受访者均认同化妆品对生活品质的积极影响。

产品使用频次与人群画像

数据显示，欧洲消费者平均每天使用7种化妆品，每周使用约13种不同产品。其中，女性日均使用9种、周均15种；18至24岁年轻群体活跃度最高，周均使用种类达16种。值得注意的是，男性用户并未偏离整体平均水平，平均每五名男性中就有一人每天使用8种化妆品，表明性别间的消费鸿沟已大幅收窄。

消费动机与情绪价值

尽管部分消费者可能对“化妆品”定义模糊或自称不使用，但肥皂、洗发水、面霜等基础护理品实则属于该范畴。调研指出，提升情绪状态和自我认知是驱动消费的核心因素。相比欧洲平均水平，波兰消费者对化妆品改善生活质量的感知更为强烈，这为行业深耕当地市场提供了重要参考。