化妆品和香水成为在线销售热门品类 [Gemius 2022年报告]

波兰网民规模已达3000万，其中77%有在线购物习惯，75%偏好本土电商平台。据Gemius《2022年波兰电子商务》报告显示，化妆品与香水已成为波兰互联网购买频次最高的三大品类之一。

波兰电商用户画像及消费偏好

在性别消费差异方面，女性主要购买服装鞋履、美妆个护、图书音像、药品、母婴用品、家居装饰及珠宝；男性则更倾向于视听家电、智能手机及配件、汽车零配件、计算机软硬件、游戏及收藏品。

从人口统计学特征看，35-49岁人群（33%）和50岁以上人群（50%）是在线购物的主力军。教育背景方面，中等教育（37%）和高等教育（40%）群体占比最高。经济状况上，53%的受访者自评中等，40%自评良好。

美妆品类线上渗透率与增长趋势

65%的波兰在线购物者会购买化妆品和香水，该比例仅次于服装配饰（79%）和鞋履（66%），高于书籍音像、药品及视听家电等品类。

尽管美妆网购仍以有经验的用户为主，但过去两年内首次通过电商购买该品类的用户占比高达60%，显示出强劲的新客增长潜力。

未来购买意愿方面，27%的受访者计划在线购买化妆品。值得注意的是，男性美妆消费群体正在扩大，31%的男性和24%的女性表示未来有意在网上购买此类产品。

各品类月均支出及价格敏感度分析

数据显示，波兰消费者在化妆品和香水上的月均支出为140兹罗提，且随家庭经济状况改善而上升。有趣的是，男性在该品类的花费高于女性。此外，药品月均支出为124兹罗提，并随年龄增长而增加；服装配饰类支出最高，达每月213兹罗提。

驱动波兰消费者选择网购的核心因素保持稳定。超四分之三的受访者看重全天候可用性，无需前往实体店及自由支配选购时间也是重要原因。受通胀影响，价格优势愈发关键，67%的受访者将“低于实体店价格”作为主要网购动机，表明控制支出已成为当前消费决策的重要考量。