Rossmann 是认知度最高的电商药妆店 [Gemius 2022 报告]

根据 Gemius《2022年波兰电子商务》报告显示，80% 的波兰受访者能自发说出至少一家在线香水或药妆店名称。其中 Rossmann 以 43% 的提及率位居榜首，Hebe（28%）、Douglas（27%）和 Sephora（19%）紧随其后。

Rossmann 领跑波兰在线美妆市场

在品牌认知度排名中，Rossmann 优势显著。Hebe 表现亮眼，提及率同比增长 6 个百分点，两年内从第四位跃升至第二位；Notino（12%）超越 Natura 药妆店（7%）位列第五。值得注意的是，Natura 的自发提及量及作为首选在线药妆店的提及率均出现下滑。

用户画像：性别、年龄与经济状况差异分析

性别与年龄偏好分化

该品类整体认知度女性显著高于男性，但 Rossmann 是例外，其男女提及率分别为 44% 和 42%，差异微弱。在年龄分布上，Rossmann 最受 50 岁以上群体青睐；Hebe 知名度随年龄增长呈下降趋势；Sephora 则在 35-49 岁人群中自发知名度最高。

经济状况对高端品牌影响显著

不同经济状况群体的数据显示，排名前三的连锁品牌提及率无显著差异。然而，Sephora 受经济因素影响较大，自评经济状况“差”的群体对其提及数量大幅下降。

波兰电商市场概况

波兰拥有 3000 万互联网用户，其中 77% 有网购习惯，75% 在波兰本土电商网站消费。报告指出，化妆品和香水已成为波兰网民购买频率最高的三大产品类别之一。