谁在网上买什么？健康与美容位居最受欢迎品类前列 [Ceneo 报告]

Ceneo最新发布的《波兰电子商务：2022年消费趋势》报告显示，女性占在线购物网民的54%，健康与美容是她们最常选购的品类之一。这两大品类在Ceneo整体排名中，无论是流量占比还是购物车价值均位居前列。

波兰电商用户画像：女性主导线上消费

Ceneo.pl平台基于用户行为数据指出，女性比男性更频繁地进行在线购物。其中，35-44岁女性是最大的网购群体，占所有用户的14%。

女性网购偏好：家居装修与健康美容并重

数据显示，女性网购偏好呈现多元化特征。“家居与室内”（12.3%）及“建筑与装修”（10.6%）是最常购买的类别。同时，“健康”（9.2%）和“美容”（8.3%）类产品也稳居热门榜单，显示出女性在关注家庭环境的同时，对个护健康领域保持着高关注度。

代际差异显著：Z世代青睐美妆健康产品

不同年龄段消费者的网购偏好存在明显差异。Z世代将“健康”列为第三大常购品类（7.1%），“美容”位列第六（6.7%）。相比之下，银发族对美容类产品的需求较低，未进入前六；仅有6.6%的老年网民购买健康类产品，且排名第五，比例低于年轻消费者。

健康与美容品类市场表现及客单价分析

健康和美容是Ceneo平台上最受欢迎的十大行业之一。具体数据如下：

• 健康类：流量占比8.3%，排名第三，客单价为85.77兹罗提；
• 美容类：流量占比6.4%，排名第六，客单价为93.44兹罗提。

注：本报告数据来源于Ceneo内部资源。定量研究基于2021年2月至2022年9月期间的用户行为数据（月均2430万独立访客），并结合2022年9月12日至25日期间1896名用户的问卷调查结果。