StyleSeat最新调查显示，尽管76%的社交媒体用户认为网红推荐存在虚假成分，但仍有57%的用户在浏览相关内容后购买了化妆品。这表明在美妆消费领域，信任度与购买意愿之间并不存在直接关联。
社媒购物满意度与平台影响力
数据显示，75%的社交媒体用户对受社交平台影响而产生的购物行为表示满意。在具体平台表现上，TikTok的影响力最为显著，89%的应用用户在观看视频后完成了化妆品购买。
热门美妆品类分布
社交媒体用户购买频次最高的化妆品类主要包括：
- 护肤产品：保湿剂、日常面霜、SPF防晒乳及精华液；
- 底妆产品：粉底液、遮瑕膏等对皮肤友好的彩妆；
- 眼部彩妆：睫毛膏、眼线笔及眼影；
- 面部修饰：古铜粉和高光粉等脸颊彩妆；
- 头发护理：洗护套装、免洗护发产品及造型工具。
调研样本概况
本次数据由StyleSeat于2022年8月19日在美国采集，共调查了1020名活跃社交媒体用户。受访者性别构成为：男性49%，女性48%，非二元性别者2%。